我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)對(duì)于社會(huì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)運(yùn)轉(zhuǎn)起著重要作用。隨著數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展，很多實(shí)體行業(yè)都通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)完成轉(zhuǎn)型升級(jí)，農(nóng)業(yè)也不例外。在推進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展、加快智慧農(nóng)業(yè)和數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的驅(qū)動(dòng)下，農(nóng)業(yè)APP開(kāi)發(fā)應(yīng)運(yùn)而生，它將給農(nóng)民和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)帶來(lái)諸多好處。
一、開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)APP的時(shí)代背景
目前，我國(guó)處于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵期，《“十四五”國(guó)家信息化規(guī)劃》《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》和《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點(diǎn)》中提出，要充分發(fā)揮信息化對(duì)鄉(xiāng)村振興的驅(qū)動(dòng)賦能作用，加快構(gòu)建引領(lǐng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的數(shù)字經(jīng)濟(jì)體系，以數(shù)字技術(shù)有效支撐農(nóng)業(yè)發(fā)展。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第49次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2021年我國(guó)現(xiàn)有行政村已全面實(shí)現(xiàn)“村村通寬帶”，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)2.84億，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.6%。在這樣的背景下，開(kāi)發(fā)適宜農(nóng)業(yè)APP，利用物聯(lián)網(wǎng)、人工智能和鄉(xiāng)村飛速普及的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，可極大地簡(jiǎn)化農(nóng)業(yè)信息獲取方式和采集手段，再利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行分析，降低成本，提升效率，對(duì)推動(dòng)數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展進(jìn)程具有重要意義。
二、農(nóng)業(yè)APP發(fā)展中面臨的問(wèn)題
（一）各類(lèi)型農(nóng)業(yè)APP發(fā)展不均衡
隨著農(nóng)業(yè)APP的發(fā)展，服務(wù)方向、領(lǐng)域和深度逐漸細(xì)化，按照不同標(biāo)準(zhǔn)，可以劃分諸多類(lèi)型。按信息內(nèi)容不同，有農(nóng)業(yè)新聞、綜合服務(wù)及農(nóng)業(yè)氣象等；按用途不同，有生產(chǎn)管理、加工控制、供應(yīng)運(yùn)輸及消費(fèi)體驗(yàn)等等。各類(lèi)型農(nóng)業(yè)APP的發(fā)展速度體現(xiàn)了其對(duì)應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展程度。近幾年，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品交易APP迅速崛起、壯大，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售成績(jī)斐然，促進(jìn)了貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，對(duì)群眾脫貧起到了巨大推動(dòng)作用。與之形成對(duì)比的是，部分門(mén)類(lèi)的農(nóng)業(yè)APP基于種種客觀因素，建設(shè)應(yīng)用相對(duì)滯后。由于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)周期長(zhǎng)、產(chǎn)品種類(lèi)多且不耐儲(chǔ)運(yùn)、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)量大且時(shí)效性強(qiáng)等，農(nóng)產(chǎn)品追溯APP的發(fā)展較為緩慢。再如，對(duì)于多媒體和數(shù)字化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理APP而言,由于農(nóng)產(chǎn)品利潤(rùn)低、前期設(shè)備投入高、短期收益差、回收成本難、農(nóng)民經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)大，導(dǎo)致生產(chǎn)管理APP普及水平較低。農(nóng)業(yè)監(jiān)測(cè)預(yù)警APP對(duì)分析農(nóng)業(yè)運(yùn)行趨勢(shì)、指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、規(guī)避農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)發(fā)揮著巨大作用，但農(nóng)民普遍更多依賴(lài)自身經(jīng)驗(yàn)，更關(guān)注中短期生產(chǎn)，缺乏對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，對(duì)采集原始數(shù)據(jù)的積極性普遍不高，導(dǎo)致該類(lèi)APP建設(shè)缺乏海量的數(shù)據(jù)支撐，發(fā)展基本處于停滯狀態(tài)?？傊?，收益明顯的交易類(lèi)APP發(fā)展迅猛，但多數(shù)類(lèi)型的農(nóng)業(yè)APP受其行業(yè)本身發(fā)展局限性和農(nóng)民接受程度的制約發(fā)展遲緩。
（二）農(nóng)業(yè)APP迭代進(jìn)程緩慢
農(nóng)業(yè)APP從無(wú)到有、從有到優(yōu)，是一個(gè)適應(yīng)農(nóng)業(yè)、促進(jìn)農(nóng)業(yè)的過(guò)程。一個(gè)APP的生存周期體現(xiàn)了其實(shí)用性強(qiáng)度，其版本更新頻率則體現(xiàn)出該APP適應(yīng)并促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的速度。分析其發(fā)展過(guò)程，我國(guó)農(nóng)業(yè)APP發(fā)展緩慢，迭代進(jìn)程更是缺乏活力。究其原因，一是農(nóng)村地理位置偏遠(yuǎn)，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施差，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平低，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程起步晚，對(duì)農(nóng)業(yè)APP的重視度不足；二是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)APP缺乏持續(xù)性，研發(fā)過(guò)程初期大多投入巨大，但后期對(duì)于行業(yè)持續(xù)研究的力度和深度則明顯不足；三是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)發(fā)的APP 難以獲得足夠的經(jīng)濟(jì)效益，根本原因是農(nóng)民對(duì)于農(nóng)業(yè)APP的認(rèn)知度低，使用意愿不高，導(dǎo)致APP利用率低，企業(yè)無(wú)法獲得足夠收益，嚴(yán)重阻礙農(nóng)業(yè)APP的迭代升級(jí)。
（三）農(nóng)業(yè)APP受眾接受程度低
農(nóng)民的關(guān)注程度對(duì)于每個(gè)農(nóng)業(yè)APP的發(fā)展至關(guān)重要。其功能性、實(shí)用性、可操作性，直接影響受眾歡迎和接受程度。當(dāng)前受農(nóng)業(yè)行業(yè)信息化、數(shù)字化發(fā)展程度的制約，農(nóng)業(yè)APP功能單一，對(duì)于不同的需求，需要同時(shí)安裝注冊(cè)多個(gè)APP,這無(wú)疑增加了農(nóng)民操作負(fù)擔(dān)；同時(shí)對(duì)于智能手機(jī)剛剛普及的農(nóng)村來(lái)說(shuō)，安裝多個(gè)APP很大程度上提高了對(duì)手機(jī)性能的要求，高性能意味著高價(jià)格，這降低了農(nóng)民使用意愿。農(nóng)業(yè)APP在需求分析階段缺少足夠的相關(guān)性分析，實(shí)現(xiàn)的功能不夠深入，功能的適用性不強(qiáng)，無(wú)法滿足廣大農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及相關(guān)內(nèi)容的需求，導(dǎo)致使用的農(nóng)民比例不大。
（四）農(nóng)業(yè)APP的開(kāi)發(fā)和推廣缺乏有效的路徑
隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，近年來(lái)在鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面投入巨大，但農(nóng)業(yè)軟環(huán)境建設(shè)相對(duì)不足。相關(guān)部門(mén)與農(nóng)業(yè)科技公司缺乏合作，企業(yè)對(duì)APP的研發(fā)往往閉門(mén)造車(chē)，缺乏對(duì)開(kāi)發(fā)方向的把控。農(nóng)業(yè)科技公司對(duì)農(nóng)業(yè)專(zhuān)業(yè)技術(shù)不夠重視，農(nóng)業(yè)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員參與研發(fā)APP程度低，信息化技術(shù)沒(méi)有與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程有效結(jié)合，缺乏實(shí)用性。此外，農(nóng)業(yè)APP的發(fā)展歷程對(duì)于中國(guó)延續(xù)了幾千年的農(nóng)業(yè)文化顯得過(guò)于簡(jiǎn)短，農(nóng)民對(duì)數(shù)字化認(rèn)知起步晚，缺乏切實(shí)有效的推廣宣傳方式，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式在農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域融入度不高，無(wú)法達(dá)到預(yù)期效果。
三、開(kāi)發(fā)適宜農(nóng)民應(yīng)用的APP,促進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的對(duì)策
（一）增加扶持力度，吸引科技企業(yè)
在深入研究基礎(chǔ)上，加強(qiáng)對(duì)各類(lèi)農(nóng)業(yè)科技企業(yè)扶持政策力度，提高相關(guān)扶持資金在財(cái)政支出中所占比例，提高其在惠農(nóng)政策中的地位，以吸引更多的企業(yè)進(jìn)入農(nóng)業(yè)APP領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)。充分利用國(guó)家數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，加強(qiáng)對(duì)各類(lèi)農(nóng)業(yè)科技企業(yè)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的支持力度，降低企業(yè)設(shè)施運(yùn)行成本。實(shí)現(xiàn)普惠政策與特惠政策相結(jié)合，扶持相對(duì)空白領(lǐng)域的企業(yè)，使APP的發(fā)展有廣度，扶持開(kāi)發(fā)出易于農(nóng)民接受、實(shí)用性高、操作便捷、功能健全的APP，加速迭代進(jìn)程，使其更適應(yīng)行業(yè)發(fā)展。使APP的發(fā)展更有深度，從而穩(wěn)步搭建出從種子到餐桌的完整產(chǎn)業(yè)鏈，并促進(jìn)優(yōu)化升級(jí)，形成良性循環(huán)。
（二）激發(fā)農(nóng)民的信息需求，提高農(nóng)民信息素養(yǎng)
推進(jìn)農(nóng)業(yè)APP發(fā)展，激發(fā)農(nóng)民對(duì)各類(lèi)信息的需求是重點(diǎn)，提高農(nóng)民信息素養(yǎng)是根本。在通過(guò)多種方式大力普及信息化知識(shí)的同時(shí)，建立基層信息服務(wù)站，組織大學(xué)生積極參與信息化服務(wù)志愿活動(dòng)，鼓勵(lì)各類(lèi)計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生深入農(nóng)村，充實(shí)信息服務(wù)站。讓農(nóng)民遇到問(wèn)題后，能找到解答途徑，增加接觸、使用農(nóng)業(yè)APP的體驗(yàn)頻率；從而逐步培養(yǎng)農(nóng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)的安全感，對(duì)APP的認(rèn)可度和信任度，激發(fā)農(nóng)民對(duì)信息需求的積極性，樂(lè)于尋找自己滿意的APP，達(dá)到主動(dòng)通過(guò)APP實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)進(jìn)行管理、學(xué)習(xí)、交易等目的。讓農(nóng)民在體驗(yàn)過(guò)程中，直接享受到農(nóng)產(chǎn)品在APP上產(chǎn)生的利潤(rùn)且承擔(dān)更小的風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)而反向推動(dòng)農(nóng)民信息素養(yǎng)的提高，順利讓農(nóng)民走上信息素養(yǎng)與APP發(fā)展相適應(yīng)的和諧之路。
（三）運(yùn)用多元化方式，加大政府支持推廣力度
推動(dòng)農(nóng)業(yè)APP的發(fā)展，需要行之有效的路徑。一是增強(qiáng)農(nóng)業(yè)部門(mén)與農(nóng)業(yè)科技公司的溝通合作，使農(nóng)業(yè)科技公司深入了解農(nóng)業(yè)行業(yè)，把企業(yè)的著眼點(diǎn)放在農(nóng)業(yè)，而不是科技，從而更好地把控APP研發(fā)方向。二是積極創(chuàng)造農(nóng)業(yè)科技公司與農(nóng)業(yè)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員的交流機(jī)會(huì)，加強(qiáng)聯(lián)系，使農(nóng)業(yè)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員廣泛參與到APP的研發(fā)過(guò)程中，使農(nóng)業(yè)APP通過(guò)不斷調(diào)整，以螺旋形的進(jìn)程逐步把信息化技術(shù)融入農(nóng)業(yè)場(chǎng)景。三是依托線上線下多種形式，建立政府、企業(yè)、農(nóng)業(yè)技術(shù)人員和農(nóng)民四位一體的推廣體系，在農(nóng)業(yè)APP與農(nóng)民之間形成有機(jī)連接，讓APP以最快的速度融入發(fā)揮作用。
綜上所述，在國(guó)家全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，應(yīng)依托物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，從根本上轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，開(kāi)發(fā)適宜農(nóng)民應(yīng)用的APP，讓其成為農(nóng)民手中的一種新農(nóng)具。為此，需要優(yōu)化政府扶持政策，促進(jìn)其均衡有效發(fā)展，加強(qiáng)信息化知識(shí)的普及，提高農(nóng)民的整體信息化水平，充分聯(lián)合利用各方面資源推廣宣傳。隨著農(nóng)業(yè)信息化程度的不斷提高，與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)高度融合的農(nóng)業(yè)APP必將推動(dòng)農(nóng)業(yè)全面向數(shù)字化、智能化發(fā)展，成為促進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的星星之火。